Falando em branded content...

fonte: jornal Metro (sim, o impresso)

A criação de um conselho para auto-regular a relação entre jornalismo e publicidade foi a proposta apresentada por Johnny Saad, presidente do Grupo Bandeirantes, na Comissao Midia e Conteudo, no 4o. congresso Brasileiro de Publicidade.

Esse novo órgão definiria os limites entre as resportagens e a ação publicitária.

Para saad, há casos em que essa relação "não altera o conteúdo transmitido". Ele citou os exemplos do Repórter Esso e da rádio do grupo, SulAmérica Trânsito.

O jornalista Joelmir Beting lembrou que o cliente brasileiro está cada vez mais seletivo e infiel. "Ele já exige da mensagem publicitária a seriedade da informação jornalística", afirmou.